| | SLO | ENG | Cookies and privacy

Bigger font | Smaller font

Search the digital library catalog Help

Query: search in
search in
search in
search in
* old and bologna study programme

Options:
  Reset


1 - 1 / 1
First pagePrevious page1Next pageLast page
1.
ČUSTVENI APELI V OGLAŠEVANJU NEPROFITNIH HUMANITARNIH ORGANIZACIJ
Katja Kunstek, 2010, undergraduate thesis

Abstract: Neprofitne humanitarne organizacije se morajo danes tako kot druga podjetja med seboj boriti za potrošnike oz. darovalce sredstev. Da bi to storile pa potrebujejo uspešne oglaševalske akcije in oglase, ki pritegnejo pozornost potrošnikov in v njih vzbudijo čustva, ki so povod za darovanje. V teoretičnem delu diplomske naloge smo opredelili pojem neprofitne humanitarne organizacije, opredelili marketinško komuniciranje ter podali opredelitve oglaševanja. Predstavili smo oglaševanje humanitarnih organizacij ter na podlagi primerov prikazali in razložili uporabo čustvenih apelov. Teoretična znanja smo nato uporabili v praktičnem delu, kjer smo s pomočjo primerov opisali glavne značilnosti oglaševanja humanitarnih organizacij ter na podlagi anketnega vprašalnika naredili raziskavo o oglaševanju le-te. Namen diplomske naloge je bil ugotoviti splošno mnenje prebivalcev Maribora o oglaševanju humanitarnih organizaci in vplivu čustvenih apelov na odločitve o darovanju sredstev v humanitarne namene. Na podlagi analize rezultatov lahko zaključimo, da je oglaševanje humanitarnih organizacij v Mariboru dobro sprejeto, in da imajo čustveni apeli velik vpliv na odločitve o darovanju. ki se skoraj v polovici primerov končajo z želeno reakcijo.
Keywords: neprofitne humanitarne organizacije, marketinško komuniciranje, inštrumenti marketinškega komuniciranja, oglaševanje, čustveni apeli
Published: 12.10.2010; Views: 2195; Downloads: 295
.pdf Full text (1,95 MB)

Search done in 0.04 sec.
Back to top
Logos of partners University of Maribor University of Ljubljana University of Primorska University of Nova Gorica