1. Mednarodna poslovna pogajanja slovenskega podjetja s podjetji iz srbije in češkeEvelin Fujs, 2025, master's thesis Abstract: V magistrski nalogi smo raziskovali poslovna pogajanja in mednarodna poslovna pogajanja v treh različnih podjetjih, ki se nahajajo v različnih državah. Raziskovali smo kako potekajo pogajanja v Slovenskem podjetju in pa kako potekajo poslovna pogajanja pri njihovih poslovnih partnerjih, ki prihajajo iz Srbije in Češke. V začetku magistrske naloge smo opisovali kaj so in kako potekajo poslovna pogajanja ter opisali glavne značilnosti mednarodnega poslovnega pogajanja v vseh treh državah. Nato pa smo v empiričnem delu predstavili odgovore na intervju. Intervju smo opravili z vsemi tremi podjetji.
Keywords: poslovna pogajanja, pogajanja v mednarodnem poslovnem okolju, poslovna kultura, pogajanja v Sloveniji, pogajanja v Srbiji, pogajanja na Češkem.
Published in DKUM: 06.11.2025; Views: 0; Downloads: 3
 Full text (1,92 MB) |
2. Razvoj digitalnega oglaševanja in njegov vpliv na generacijo XŠpela Kušar, 2025, master's thesis Abstract: V raziskavi tega magistrskega dela smo se osredotočili na digitalno oglaševanje in na vpliv digitalnega oglaševanja na generacijo X. Ta generacija je bila priča hitremu napredku digitalnih tehnologij in spreminjanju oglaševalskega okolja, ki je vodilo od tradicionalnih medijev k digitalnim omrežjem. Oglaševanje prek spleta je pomembno za podjetja in hkrati za vir informacij za potrošnike. Zato smo v tem delu podrobneje raziskali, kako digitalno oglaševanje vpliva na percepcijo, vedenje in nakupne odločitve pripadnikov generacije X. Ta generacija je prva, ki je sprejela večopravilnost medijev in je pionir trenda uporabe digitalnih naprav, kot so pametni telefoni, hkrati pa ohranja povezavo s tradicionalnimi mediji. Za nakupovalne navade generacije X je značilno digitalno sprejemanje, zvestoba blagovni znamki in odločitve o nakupu, ki temeljijo na vrednosti. Medijske navade generacije X so močno pogojene z njihovimi vrednotami in življenjskimi izkušnjami. Za uspešno vključitev generacije X morajo trgovci nuditi prednost udobju, zagotoviti podrobne informacije o izdelkih in vzdrževati dosledno izkušnjo blagovne znamke, ki temelji na kakovosti v vseh kanalih. Nostalgija je močno marketinško orodje, ki lahko ustvari trdno čustveno angažiranost. V raziskovalnem delu smo ugotovili, da se več kot polovica anketirancev počuti, kot da digitalno oglaševanje posega v njihovo zasebnost. Kljub temu raje sprejemajo personalizirane oglase, vendar menijo, da jih je preveč, zato jim postajajo moteči.
Keywords: Oglaševanje, digitalno oglaševanje, generacija X, družbeni mediji.
Published in DKUM: 04.11.2025; Views: 0; Downloads: 9
Full text (2,07 MB) |
3. Vloga marketinškega komuniciranja v rasti blagovne znamke AppleMatevž Ograjenšek, 2025, master's thesis Abstract: Dandanes podjetja veliko vlagajo v marketing, saj želijo s tem izboljšati svojo prepoznavnost, zaupanje kupcev in rast blagovne znamke. Podjetja se zavedajo, da ni dovolj imeti dober izdelek, ampak je pomembno tudi, kako ga predstavijo. V ospredje prihaja marketinško komuniciranje, saj podjetjem omogoča, da jasneje pokažejo, kdo so in zakaj naj jih kupci izberejo. Veliko podjetij se trudi, da bi na kupce naredilo dober vtis in jim ostalo v spominu, kar je danes skoraj nujno, če želijo biti uspešna. V tem magistrskem delu sem se osredotočil na podjetje Apple, ki je eno najbolj prepoznavnih na svetu. Apple ni poznan samo po kakovostnih izdelkih, ampak tudi po tem, kako komunicira s svojimi uporabniki. Njihov način predstavitve izdelkov, oblikovanje sporočil in celostna podoba podjetja so pogosto vzor drugim blagovnim znamkam. Zanimalo me je, katere oblike marketinškega komuniciranja uporabljajo, kako s tem gradijo svojo blagovno znamko in kaj se lahko iz njihovega primera naučijo druga podjetja. V teoretičnem delu sem opisal pomen blagovne znamke in vse glavne oblike marketinškega komuniciranja. V empiričnem delu pa sem zbral podatke iz različnih strokovnih člankov in analiz, ki opisujejo Applove pristope. Pri tem sem se osredotočil na primere, ki pokažejo, kako podjetje povezuje svojo ponudbo z vrednotami in pričakovanji uporabnikov. Na podlagi teh sem poskušal ugotoviti, kateri kanali in strategije so pri njih najbolj učinkoviti in zakaj. Na koncu sem ocenil, kako pomembno vlogo ima komunikacija pri uspehu blagovne znamke Apple in ali bi podobne pristope lahko uporabila tudi druga podjetja.
Keywords: Marketinško komuniciranje, Apple, marketing, strategije, blagovna znamka
Published in DKUM: 04.11.2025; Views: 0; Downloads: 6
Full text (4,66 MB) |
4. Umeščanje izdelkov v filmski industriji - primerjava med ameriškim in korejskim pristopomLucija Zdolšek, 2025, master's thesis Abstract: Umeščanje izdelkov predstavlja eno ključnih oglaševalskih tehnik v filmski industriji in postavlja nove meje vključenosti in zaznavanja blagovnih znamk. Ameriška in korejska filmska industrija, ki sta trenutno vodilni filmski industriji na svetu in katerih priljubljenost hitro raste, sta pričeli uporabljati različne tehnike in pristope pri umeščanju izdelkov v svoje vsebine. V teoretičnem delu naloge smo tako obravnavali razvoj, oblike in značilnosti umeščanja izdelkov ter razlike med obema industrijama. V empiričnem delu smo izvedli anketno raziskavo med mladimi odraslimi v Sloveniji, kot glavnim segmentom novega filmskega sveta, ki omogoča ogled vsebin v udobnosti doma in na potovanjih. Želeli smo preveriti prepoznavnost umeščanja izdelkov in vpliv na nakupno vedenje. Ugotovili smo, da več kot polovica respondentov zazna umeščanje v filmskih vsebinah, pri čemer je korejska industrija bolj kulturno osredotočena, a ima tehnike, ki so hitreje zaznane in bolj izpostavljene, medtem ko ima ameriška industrija bolj subtilno umeščanje, a izdelki niso tako kulturno povezani in avtentični. Pomembna ugotovitev je, da je že več kot 20 % vseh respondentov vsaj enkrat opravilo nakup izdelka, ki je bil umeščen v film ali serijo, kar potrjuje učinkovitost tega trženjskega pristopa. Sklepno lahko rečemo, da je uspešnost umeščanja izdelkov odvisna od načina vključenosti v sam narativ zgodbe, kulturni kontekst in avtentičnosti umeščenosti.
Keywords: Umeščanje izdelkov, filmska industrija, Južna Koreja, Amerika.
Published in DKUM: 04.11.2025; Views: 0; Downloads: 3
Full text (2,19 MB) |
5. Iskanje informacij na družbenih omrežjih pri generaciji ZKlara Kocjančič, 2025, master's thesis Abstract: Generacija Z spreminja navade, povezane z iskanjem informacij na spletu. Mnogo let se je spletno iskanje informacij osredotočalo predvsem na uporabo spletnih iskalnikov. Generacija Z pa v ta namen vse pogosteje uporablja družbena omrežja, kar kaže na pomembno spremembo v načinu dostopanja do informacij. Družbena omrežja torej nimajo več le funkcije zabavati se, temveč pomembno prispevajo tudi k pridobivanju informacij – nanje začenjamo gledati kot na iskalnike informacij. Ko generacija Z išče informacije o izdelkih na družbenih omrežjih, se srečuje z mnogimi tipi vsebin, pri čemer jo eni bolj pritegnejo, drugi pa manj. Pomembno je, da se podjetja in tržniki seznanijo z vsemi temi dejavniki, saj bodo le tako vedeli, kam in kako primerno umeščati informacije o svojih izdelkih, da bodo te učinkovito dosegle generacijo Z.
V teoretičnem delu obravnavamo koncepte iskanja informacij, spletnih iskalnikov, družbenih omrežij kot iskalnikov in tipov vsebin na družbenih omrežjih, pri čemer smo usmerjeni v iskalne navade generacije Z. V empiričnem delu smo ugotovili, da generacija Z v Sloveniji še vedno pogosteje in raje uporablja spletni iskalnik Google pri iskanju informacij o izdelkih kot pa družbena omrežja. To je pomembna ugotovitev za razumevanje slovenskega trga, saj v drugih državah generacija Z običajno raje uporablja družbena omrežja. Vendar pa kljub temu slovenska generacija Z že uporablja tudi družbena omrežja za iskanje informacij. Ugotovili smo tudi, da od 3 družbenih omrežij (Instagram, TikTok, YouTube) najraje v ta namen uporablja družbeno omrežje TikTok. Ugotovili tudi smo, da pri iskanju informacij na družbenih omrežjih od 3 tipov vsebin (slikovna vsebina, dolgi videoposnetki, kratki videoposnetki) generacijo Z pri nas najbolj pritegnejo kratki videoposnetki.
Keywords: generacija Z, iskanje informacij, družbena omrežja, spletni iskalniki
Published in DKUM: 30.10.2025; Views: 0; Downloads: 7
Full text (2,93 MB) |
6. Vpliv zelenega prehoda na procese prodaje HVAC sistemov v podjetju Atermika d.o.oDomen Žunkovič, 2025, undergraduate thesis Abstract: Diplomsko delo obravnava vpliv zelenega prehoda na procese prodaje HVAC sistemov v podjetju Atermika d.o.o. V teoretičnem delu je podrobno predstavljen pojem zelenega prehoda, njegov pomen za trajnostni razvoj ter priložnosti in izzivi, ki jih prinaša za gospodarstvo. Analizirani so trendi na področju ogrevanja, prezračevanja in klimatizacije, zlasti vloga toplotnih črpalk, prezračevalnih sistemov in energetske učinkovitosti v gospodinjstvih. Poudarjene so prednosti, kot so zmanjšanje emisij in večja energetska neodvisnost, pa tudi slabosti, kot so visoki začetni stroški ter pomanjkanje znanja in kadrov.
V empiričnem delu je predstavljeno družinsko podjetje Atermika d.o.o., ki deluje predvsem regionalno. Osredotoča se na prodajo in implementacijo HVAC sistemov ter iskanje rešitev za okoljsko ozaveščene kupce. Poseben poudarek je na prilagajanju tržnim trendom, izzivih prodajnega procesa in potrošniškem vedenju pri nakupu naprav za ogrevanje in hlajenje. Intervju z direktorjem podjetja razkriva pogled na prihodnost industrije, pomen trajnostnega razvoja in konkretne korake, ki jih podjetje izvaja v skladu z načeli zelenega prehoda.
Delo zaključuje, da zeleni prehod prinaša številne priložnosti za rast in inovacije, vendar zahteva strateško prilagajanje podjetij, večjo dostopnost sodobnih tehnologij ter ustrezno izobraževanje potrošnikov in strokovnih kadrov.
Keywords: zeleni prehod, trajnostni razvoj, krožno gospodarstvo, HVAC sistemi, toplotne črpalke, prezračevalni sistemi, energetska učinkovitost, potrošniško vedenje, prodajni procesi, Atermika d.o.o.
Published in DKUM: 23.10.2025; Views: 0; Downloads: 6
Full text (1,18 MB) |
7. Vloga virtualnih vplivnežev na nakupno vedenje potrošnikovŽiva Knez, 2025, undergraduate thesis Abstract: Vplivneži na družbenih omrežjih so v zadnjem desetletju postali ena izmed najpomembnejših oblik digitalnega trženja, saj blagovne znamke vse pogosteje sodelujejo z njimi pri promociji svojih izdelkov in storitev. Sodobna digitalna okolja omogočajo, da se vplivnostne strategije razvijajo in prilagajajo novim trendom, pri čemer se poleg resničnih oseb vse bolj uveljavljajo tudi virtualni vplivneži – računalniško ustvarjene osebnosti, ki z napredno grafiko, domišljeno zgodbo in dosledno komunikacijo nastopajo kot javne figure na različnih družbenih platformah.
Virtualni vplivneži se od svojih resničnih razlikujejo predvsem po tem, da jih ne omejujejo fizični in življenjski dejavniki, kar jim omogoča popolno prilagajanje ciljnim skupinam, neomejene kreativne možnosti in nadzor nad vsebino. Kljub temu se ob njihovi uporabi pojavljajo vprašanja o avtentičnosti, zaupanju ter dejanskem vplivu na nakupno vedenje potrošnikov.
Diplomska delo se osredotoča na teoretično razumevanje koncepta virtualnih vplivnežev, njihovega mesta v sodobnem marketingu ter primerjavo z resničnimi vplivneži. Posebna pozornost je namenjena dejavnikom, ki oblikujejo odnos potrošnikov do teh digitalnih osebnosti, kot so kreativnost, doslednost komunikacije, usklajenost z vrednotami občinstva in prilagajanje vsebin ciljnim skupinam. Preučuje se, kako ti elementi vplivajo na zaznavo blagovnih znamk in oblikovanje nakupnih namenov, ter kako se virtualni vplivneži umeščajo v širši kontekst vplivnostnega marketinga in digitalnih strategij.
Keywords: Virtualni vplivneži, nakupno vedenje, potrošniki, družbena omrežja, digitalni marketing, blagovne znamke.
Published in DKUM: 23.10.2025; Views: 0; Downloads: 12
Full text (1,28 MB) |
8. Umetna inteligenca v trgovini na drobnoNikolina Pelemiš, 2025, undergraduate thesis Abstract: Diplomsko delo obravnava vpliv umetne inteligence na trgovino na drobno, kjer digitalizacija spreminja poslovne modele in nakupne navade potrošnikov. Analizirani so glavni načini uporabe, kot so personalizacija ponudb, upravljanje zalog, dinamično določanje cen, chatboti ter analiza vedenja kupcev. Študija primera podjetja Amazon pokaže, da lahko umetna inteligenca pomembno poveča učinkovitost, konkurenčnost in zadovoljstvo potrošnikov, hkrati pa odpira vprašanja etičnosti, varnosti podatkov in vpliva na trg dela.
Postavili smo si dve hipotezi, ki smo ju potrdili. Sklepne ugotovitve potrjujejo, da umetna inteligenca predstavlja ključno priložnost za prihodnji razvoj trgovine na drobno, a zahteva odgovoren in uravnotežen pristop pri uvajanju.
Keywords: Umetna inteligenca, trgovina na drobno, digitalizacija.
Published in DKUM: 23.10.2025; Views: 0; Downloads: 7
Full text (1,24 MB) |
9. Digitalno oglaševanje avtomobilskih luksuznih znamkKatarina Kovač, 2025, undergraduate thesis Abstract: Diplomsko delo obravnava digitalno oglaševanje avtomobilskih luksuznih znamk v sodobnem, hitro spreminjajočem se okolju. Njegov cilj je preseči zgolj prodajo in se osredotočiti na krepitev ekskluzivne podobe blagovnih znamk ter vzpostavljanje globljih povezav s premožnimi kupci, ki pričakujejo vrhunsko izkušnjo. Trg luksuznih avtomobilov je izjemno konkurenčen, kar otežuje izstopanje in doseganje specifične ciljne skupine, saj digitalno okolje nenehno prinaša nove trende in izzive. Namen dela je predstaviti nujnost digitalnega oglaševanja za luksuzne avtomobilske znamke, ki omogoča učinkovito ciljanje, personalizacijo, globalni doseg in emocionalno povezavo s potrošniki. Trg luksuznih avtomobilov zaznamujejo visoka cena, inovativnost, močna blagovna znamka, personalizacija in izjemna uporabniška izkušnja, vse bolj pa tudi trajnost in vpliv digitalizacije. Potrošniško vedenje je kompleksno, saj kupci iščejo tako status kot funkcionalnost. Družbena omrežja so ključna za digitalno oglaševanje, saj omogočajo ciljanje, izgradnjo blagovne znamke, angažiranje in spodbujanje prodaje. Umetna inteligenca pa postaja nepogrešljivo orodje za preoblikovanje interakcij s strankami, saj omogoča pomoč v realnem času in personalizirane izkušnje. Skratka, digitalno oglaševanje je za luksuzne avtomobilske znamke nujno za ohranjanje konkurenčnosti in povezovanje z razvijajočimi se aspiracijami potrošnikov.
Keywords: digitalno oglaševanje, avtomobilske luksuzne znamke, družbena omrežja, umetna inteligenca, potrošniško vedenje.
Published in DKUM: 25.09.2025; Views: 0; Downloads: 7
Full text (973,59 KB) |
10. Zaznava elementov oglasa pri potrošnikuJasna Kovačič, 2025, master's thesis Abstract: POVZETEK
Magistrsko delo obravnava zaznavo oglasov pri odjemalcih v sodobnem okolju, kjer je trg nasičen z oglasi in pozornost odjemalca razpršena. V ospredju raziskave se pojavlja vprašanje, kateri elementi oglasov, kot so barva, zvok, velikost slike in oblika predstavitve, najbolj pritegnejo pozornost potrošnikov in vplivajo na njihove nakupne odločitve.
V teoretičnem delu smo predstavili razvoj oglaševanja, vrste oglasov ter psihološke in vizualne dejavnike, ki vplivajo na zaznavo oglasov. Empirični del temelji na anketni raziskavi, kjer so rezultati pokazali, da internet in družbena omrežja predstavljajo najmočnejši kanal za zaznavo oglasov, saj jim potrošniki namenijo največ pozornosti in na njih preživijo največ časa. Največji vpliv pri zaznavi oglasov imajo vizualni elementi, kot so slika, barva in velikost, medtem ko je vpliv zvoka manj izrazit.
To delo ponuja vpogled v vedenje potrošnika v sodobnem času in podaja smernice za učinkovitejše oblike oglaševanja.
Keywords: Konkurenčnost, oglaševanje, družbeni mediji, pozornost, oglas, potrošniki.
Published in DKUM: 14.08.2025; Views: 0; Downloads: 38
Full text (2,37 MB) |
